Laddar…
Academic Journal
ЕВОЛЮЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ РОЗПОДІЛУ: ІСТОРИЧНА ПЕРСПЕКТИВА, СЬОГОДЕННЯ ТА МАЙБУТНЄ
Сергій Василенко
Економіка та суспільство, Iss 64 (2024)
Sparad:
Titel | ЕВОЛЮЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ РОЗПОДІЛУ: ІСТОРИЧНА ПЕРСПЕКТИВА, СЬОГОДЕННЯ ТА МАЙБУТНЄ |
---|---|
Författarna | Сергій Василенко |
Utgivningsår |
2024
|
Källa |
Економіка та суспільство, Iss 64 (2024)
|
Beskrivning |
У статті розглянуто еволюцію маркетингової політики розподілу, починаючи з її зародження на початку ХХ століття і до сьогодення, а також окреслено перспективи її розвитку. Зроблено огляд ключових досліджень та концепцій, що сформували сучасне розуміння розподілу. Розглянуто внесок таких вчених, як Шоу, Велд, Черінгтон, Коуз, Вейл, Штаудт, Ріджвей, Олдерсон, МакКаммон, Аспінволл, Баклін, Стерн, Гаскі і Невін та інших. Проаналізовано історичний розвиток концепцій розподілу: від функціонального підходу до розуміння каналу розподілу як складної системи взаємодій. Особливу увагу приділено сучасному стану маркетингової політики розподілу, включаючи багатоканальні стратегії, інтеграцію цифрових інструментів та технологій. Окреслено майбутні тенденції, такі як гіперперсоналізація, автоматизація та зростання значення етичних аспектів у маркетинговій політиці розподілу.
|
Dokumenttyp |
article
|
Språk |
English
Ukrainian |
Information om utgivare |
Helvetica Publishing House, 2024.
|
Ämnestermer | |