цифрова екосистема, маркетинг, людиноцентричність, діджиталізація маркетингової діяльності, людський капітал, інновація, Economics as a science, HB71-74, Business, HF5001-6182

У статті досліджено важливість впровадження нової маркетингової концепції в новому економічному середовищі під впливом нової цифрової екосистеми, концентрується увага на стійкість, сталий розвиток та людиноцентричність в діяльності сучасного підприємства в умовах входження в новий економічний простір Європи. Визначено переваги та ефективність нової маркетингової концепції для вітчизняних підприємств в умовах цифровізації економіки, зокрема їх працівників та потенційних споживачів. Висновки статті підкреслюють важливість діджиталізації маркетингової діяльності підприємства в умовах стрімких соціокультурних змін та загострення конкурентної боротьби на ринку за споживача. Такий підхід сприятиме більш ефективно використовувати складну систему «метавсесвіту» (злиття фізичного та віртуального світу) у всіх каналах та інструментах, щоб підключити потенційних клієнтів безпосередньо до корегування виробничого процесу та стати потенційними споживачами продукції даного підприємства.