Loading…
Academic Journal
Реклама в видеоиграх: вопросы правовой квалификации
Ирина Кирюшина
Юрислингвистика, Iss 22(33), Pp 41-47 (2021)
Saved in:
| Title | Реклама в видеоиграх: вопросы правовой квалификации |
|---|---|
| Authors | Ирина Кирюшина |
| Publication Year |
2021
|
| Source |
Юрислингвистика, Iss 22(33), Pp 41-47 (2021)
|
| Description |
Статья посвящена правовому анализу рекламы, размещаемой в видеоиграх. Затрагиваются актуальные вопросы понятия реклама с точки зрения ее соответствия легальному определению, закрепленному в Федеральном законе «О рекламе». Анализируются такие способы распространения рекламы в видеоиграх, как реклама, встроенная в контент игры, в том числе «product placement». В российском законодательстве аналогом данной категории является используемая законодателем дефиниция «упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства». Делается вывод о возможности квалификации данного приема в качестве рекламы в случае отсутствия признака «органичной интеграции». Рассматриваются примеры судебной и правоприменительной практики неорганичного интегрирования. В таких случаях распространенная информация признается рекламой, в отношении которой должны соблюдаться требования рекламного законодательства относительно ограничений на рекламирование табачной и алкогольной продукции, оружия и ряда других товаров. Особые требования предъявляются к видеоиграм для несовершеннолетних с целью защиты их прав. Автором представлена позиция относительно квалификации таргетированной рекламы с точки зрения ее соответствия такому признаку рекламы, как адресованность неопределенному кругу лиц. Обосновывается вывод, что персонализация рекламного сообщения не исключает его квалификации в качестве рекламы. Исследуется проблема распространения рекламы в компьютерных, в том числе многопользовательских играх, осуществляемых посредством сети Интернет, где получение предварительного согласия пользователя онлайн игры на получение рекламы достигается посредством включения данного условия в пользовательское соглашение. Делается вывод о необходимости совершенствования правового регулирования в исследуемой сфере.
|
| Document Type |
article
|
| Language |
Russian
|
| Publisher Information |
Altay State University, 2021.
|
| Subject Terms | |
