Соціальні комунікації у системі «автор—видавець—читач» засобами трендових медіа-інновацій

2017

Технологія і техніка друкарства, Iss 2(56) (2017)

У статті обґрунтовано вплив дигіталізації на учасників соціальних комунікацій в системі «автор—видавець—читач», охарактеризовано використання трендових медіа-інновацій у видавничій справі: від кроссмедійності та візуалізації контенту до користувацького контенту UGC. Експансія медіа-інновацій, вибудованих на базі веб 2.0-, веб 3.0-технологій, зумовлюють сучасні соціокультурні трансформації та їх конвергенцією з традиційними системами культурного виробництва. Трендові медіа-інновації істотно змінили комунікативне середовище видавничого процесу. Книга вже перестала бути єдиним засобом фіксації й отримання знань, носієм культурних цінностей. У видавничій справі наявний кросмедійний контент, а також присутня її культурна конвергенція з трендовими медіа-інноваціями. Сучасне видавництво перетворюється з виробника продукту (книги) в контент-провайдера, а читачі стають не тільки адресатами в одноканальній комунікації, а й самі розпочинають створювати власний контент. Звідси — контент-менеджмент у видавництві, основні напрямки якого включають: створення карти контенту для різних майданчиків; адаптацію існуючого контенту під формат блогу, відеохостингу, соцмережі; поширення прес-релізів та ін. У загальному вигляді культурна конвергенція трендових медіа-інновацій з видавничою справою — складний амбівалентний процес, в якому, з одного боку, медійна сторона може конкурувати й навіть витісняти традиційні друковані медіа, провокуючи тим самим кризові явища в книговиданні, а з іншого, навпаки, сприяє процвітаючому симбіозу за рахунок доступу до ширшої аудиторії і зростання продажів. Ще одним супутнім наслідком цієї конвергенції є зародження нових жанрів і форматів презентування контенту на стиках взаємодії електронних та друкованих медіа.

article

English
Polish
Ukrainian

Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute, 2017.

соціальні комунікації, видавнича справа, система «автор—видавець—читач», трендові медіа-інновації, мережева співпраця, Print media, NE1-3002