БРЕНД – ІНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ІМІДЖЕМ КОМПАНІЇ

2024

Економіка та суспільство, Iss 71 (2024)

У статті розглядається бренд як інструмент управління іміджом компанії. Досліджено дефініції «торгова марка», «товарний знак» та «бренд», які тісно пов’язані між собою, але не є тотожними. Розглянуто найбільш поширені визначення бренду компанії. В статті автор зосереджує увагу на бренді медіакомпанії та робить наголос на специфіці контенту та формування бренду. Виокремлено особливості медіабренду, виходячи з наявної в науковій літературі класифікації. Зазначено, що сприйняття бренду як нематеріальної субстанції, а саме – відчуття, символ, емоційні переваги, тощо, за умов прискорення трансформаційних процесів в економіці невірне. Бренд в сучасних умовах функціонування та розвитку компанії є важливим нематеріальним ресурсом, інструментом, здатним впливати на імідж компанії та, водночас, покращувати фінансовий стан, сприяти підвищенню конкурентоспроможності на ринку. Розглянуто сутність платформи бренду та процеси його формування. Окрема увага приділяється функціям бренду як маркетингового інструменту компанії. Досліджено роль бренду для виробника і споживача. Зроблено висновки щодо бренду як управлінського інструменту з великим, майже необмеженим потенціалом.

article

English
Ukrainian

Helvetica Publishing House, 2024.

бренд, маркетингове управління, медіакомпанії, медіаконтент, товарний знак, торгова марка, Economics as a science, HB71-74, Business, HF5001-6182