Loading…
Academic Journal
ОЦІНЮВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ БАНКІВ УКРАЇНИ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ
Ігор Грабович
Економіка та суспільство, Iss 67 (2024)
Saved in:
| Title | ОЦІНЮВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ БАНКІВ УКРАЇНИ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ |
|---|---|
| Authors | Ігор Грабович |
| Publication Year |
2024
|
| Source |
Економіка та суспільство, Iss 67 (2024)
|
| Description |
В умовах цифровізації маркетинг у банківській сфері України набуває особливої значущості як засіб досягнення конкурентних переваг. У статті розглядається оцінювання маркетингової діяльності банків України в умовах цифровізації, яка істотно трансформує традиційні бізнес-моделі та методи взаємодії з клієнтами. Автором проаналізовано кореляцію між витратами на рекламу і маркетинг та ключовими фінансовими показниками банків, такими як прибуток після оподаткування, кошти клієнтів та загальні доходи. Використано регресійний аналіз для визначення впливу маркетингових інвестицій на результати діяльності банків. Виявлено, що витрати на рекламу і маркетинг мають помітний та позитивний вплив на досліджувані показники банківської діяльності. Результати дослідження підтвердили важливість ефективного управління маркетинговими бюджетами банків в умовах цифровізації.
|
| Document Type |
article
|
| Language |
English
Ukrainian |
| Publisher Information |
Helvetica Publishing House, 2024.
|
| Subject Terms | |
