Laddar…
Academic Journal
ОСОБЛИВОСТІ БРЕНДИНГУ В УМОВАХ ВІЙНИ
Яна Сало, Олексій Синіка
Економіка та суспільство, Iss 66 (2024)
Sparad:
| Titel | ОСОБЛИВОСТІ БРЕНДИНГУ В УМОВАХ ВІЙНИ |
|---|---|
| Författarna | Яна Сало, Олексій Синіка |
| Utgivningsår |
2024
|
| Källa |
Економіка та суспільство, Iss 66 (2024)
|
| Beskrivning |
Стаття присвячена дослідженню особливостей формування стратегії брендингу в умовах війни. У статті аналізуються виклики, які постали перед українським бізнесом та можливості, для подолання цих викликів. Надано класифікацію стратегій брендингу світових компаній в контексті їх поведінки під час повномасштабної війни Російської Федерації проти України. Проаналізовано стратегії брендингу українських компаній. Означено, що в контексті війни українські бренди стикаються зі складними репутаційними та етичними викликами, комунікація в цей період дійсно стає більш ускладненою внаслідок підвищених вимог до соціальної місії брендів, а їхні відповіді на кризу суттєво впливають на сприйняття споживачами та їх лояльність. Зроблено висновки із проведеного дослідження, які полягають у тому, що під час воєнного часу маркетингова стратегія бренду потребує значних змін, щоб впоратися з складнощами ситуації та забезпечити свою актуальність і ефективність.
|
| Dokumenttyp |
article
|
| Språk |
English
Ukrainian |
| Information om utgivare |
Helvetica Publishing House, 2024.
|
| Ämnestermer | |
